古板媒体是通过某种刻板装配按期向社会公家宣布音讯或供应教导文娱的互换勾当的媒体，网罗电视、报刊、播送三种古板媒体，往往又称作“平面媒体”。

　　新媒体则是指以宽带互联网、挪动互联网等音讯搜集为传输通道，以电视机、电脑、挪动终端等为摄取终端，向用户供应音讯和文娱办事的流传状态和媒体状态。

　　服从流传引子的分歧，新媒体可能分为数字媒体、搜集媒体、挪动媒体三类。此中数字媒体紧要网罗数字报纸、图书、期刊播送音像，搜集媒体紧要网罗搜集音信网站、搜集社区、搜刮引擎等，挪动媒体紧要网罗挪动电信、搜刮、视频等。

　　从工业链合头来看，新媒体行业是一项由多方配合写作的工业链闭环。此中互联网平台供应各式橱窗，让作品及实质能正在这一橱窗中映现，网罗游戏平台、正在线视频平台、电竞平台、直播平台、实质社区软件等;创作平台则是由个体或机构所构成，当中网罗游戏、电竞、影视、直播、著作等创作，同时也存正在极少互联网营销统治的MCN机构、新媒体营销机构等;告白主正在这当中投放营销用度，提出胀吹需求，让搜集营销机构、MCN机构借帮互联网平台将告白举行闪现，吸引消费者和用户合怀。

　　从工业链各合头代表性企业来看，互联网平台紧要网罗抖音、疾手一类的短视频平台，微信、微博、幼红书等实质社区平台，芒果TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台;创作平台则网罗奥美、华扬联多等告白营销公司，谦寻、美ONE、新片场等MCN机构。告白主则由当下规划发售商品或办事的企业构成，网罗连结利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

　　我国新媒体行业历经三十余年厘革，从PC互联网期间的派别网站萌芽，到挪动互联网催生的短视频与社交生态发作，永远以技能鼎新为引擎、用户需求为牵引、策略典范为畛域，实现了从“音讯集结”到“实质生态”、从“流量盈余”到“存量深耕”的逾越式演进。目前，行业步入技能统一与环球化竞赛的新周期，正在囚系趋厉与立异突围的双重逻辑下，正朝着实质精品化、场景重醉化、贸易多元化的目标接连重构，成为驱动中国经济数字化转型的一大中心气力。

　　正在当今音讯爆炸的期间，新媒体的厉重性日益凸显。近年来，国务院、商场囚系总局、主旨网信办等部分接踵印发《“十四五”文明生长筹办》《“十四五”告白工业生长筹办》《合于展开“明朗·从厉整顿‘自媒体’乱象”专项手脚的知照》等策略筹办，慰勉生长数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字文娱等新型文明业态，辅导行业典范媒体平台作为、促进媒体统一化使用，以增进新媒体行业高质地生长。

　　按照中国互联搜集音讯中央第55次《中国互联搜集生好处境统计告诉》数据，截至2024年12月，我国国民应用手机上钩的比例达99.7%;应用台式电脑、条记本电脑、电视安宁板电脑上钩的比例分歧为36.2%、32.0%、25.1%和30.8%;应用智能网联汽车、智能家居装备和个体可穿着装备上钩的比例分歧为10.7%、22.6%和23.8%，此中，应用智能网联汽车上钩的网民周围达1.19亿人。

　　2024年，我国与新媒体工业干系的搜刮引擎、搜集音信、搜集视频、搜集游戏等各式互联网使用一贯深化，用户周围接连增加。此中，搜集文学、网上表卖、搜集付出和正在线游览预定的用户周围增加最疾，较2023年分歧增加5474万人、4777万人、7505万人和3935万人，增加率分歧为10.5%、8.8%、7.9%和7.7%。

　　按照《中国传媒工业生长告诉》，前瞻统计出各式新媒体工业的商场周围景况，从而测算新媒体工业举座商场周围。2019-2023年，我国新媒体行业商场周围从17337亿元增加至28845亿元，复合增加率为13.6%。连结积年统计数据及商场改观景况，初阶统计，2024年我国新媒体行业商场周围约30945亿元，同比增加7.3%。

　　注：统计新媒体生意网罗互联网营销办事、互联网告白、挪动数据与互联网生意、短视频及直播、搜集游戏、搜集视听办事、数字音笑、影戏，以及图书出书生意中的电子书收入

　　从新媒体工业链企业区域漫衍来看，我国新媒体企业漫衍较为凑集，紧要漫衍于经济较为郁勃的东部沿海区域，以广东省、福修省、山东省和上海市为代表。西部区域新媒体企业数目相对较少。

　　从长视频、短视频、搜集音频、直播细分使用用户渗入率来看，我国新媒体行业头部平台汇集效应清楚。2023年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户正在长视频商场中占比近93%;短视频中，抖音、疾手系霸占95%的商场份额;其余，搜集音频、文娱/游戏直播头部平台商场份额均胜过70%。

　　跟着5G、物联网、人为智能等技能的使用扩展，行业渗入率一贯加深，我国新媒体行业迎来新的生长机会，媒体统一行业生漫空间开朗。中国新媒体商场周围估计正在2025至2030年间接连上升，到2030我国新媒体商场周围将希望打破5万亿元，年均复合增加率抵达9.4%。

　　新媒体行业正加快迈向“视频驱动、智能赋能、场景统一”的立体化厘革：视频化海潮下，短视频与直播依托5G技能跃升为中心实质状态，重塑流量形式与用户交互形式;智能化以AI技能为引擎，贯穿实质临盆、分发到贸易化全流程，鞭策功效革命与性子化体验升级;场景化则冲破内幕畛域，通过VR/AR、即时互动等技能与消费、社交场景深度嵌合，构修“实质即办事”的重醉生态。

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